标题：618新消费①丨白酒掀起价格战：到手价普遍“倒挂”指导价，高性价比白酒受追捧

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21世纪经济报道记者小霞重庆报道“兄弟，错过618就真的没了，酒庄已经通知，这款产品将被淘汰” 节后就撤了，你看，我给你送了这么多酒。

” 抖音平台某名酒旗舰店内，年轻女主播桌上放着几箱白酒，对着屏幕另一边的网友喊话，“别犹豫，单笔金额超过 2万元。

除了这些酒，我还送你一台戴森吸尘器。

”女主播使出了她的王牌。

各大电商平台的618大促已于​​上月底开始。

在各酒企的直播间里，这样的场景正在不断上演。

强调低价、送礼物是主播“提醒”的主要用词。

21世纪经济报道记者梳理发现，今年6月18日期间，各酒类品牌官方旗舰店主动降价，“ 主要白酒产品“价格倒挂”已成为普遍现象。

白酒品牌主要通过线下经销商渠道销售，因此线上推广普遍非常谨慎。

但今年618，五粮液、国窖1573、汾酒青花20、君品细酒、郎酒青花郎、内建酒等八代主要白酒产品，均出现在最终价格中，如果零售价大幅上涨 价格低于官方建议零售价，部分大件商品价格接近甚至低于出厂价。

从各大平台畅销榜来看，今年白酒行业呈现两大热点趋势——畅销产品一半是一线名酒，另一半是一线名酒 一半是注重性价比的中小品牌。

发布时间：2026-03-29 16:30:04
来源：品酒啦
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