招幌是我们古代商业文化的一种重要体现，也是现代广告招牌的源头，自古以来，卖什么招呼什么，就像小时候听见梆子声，就知道卖豆腐的来了。而酒也是延续于传统之中，所以卖酒招幌衍生出的文化是非常有意思的一部分，今天，我们就来探讨一下卖酒招幌。

我们先从大类招幌开始说起，古代的招幌可以说是一部文化史诗缩影，主要有几种形式：

实物型招幌。（挂什么卖什么，好理解）

实物模型招幌。（实物做成大模型，更引人注意）

以商品的附属物为幌子。（卖油的挂油瓶，油没法挂）

含有隐语暗示的物件作为幌子。（这个厉害了，是隐语，但好懂。比如当铺，一连串的碗扣着挂起来，中国人懂中国人）

以灯具为幌子。（夜市专用）

以旗帘为幌子。（剃头的挂白布，“朝阳取耳，灯下剃头”）

以文字牌匾为幌子。（常见）

声音（磨剪子来锵菜刀）

下面，我们就来说说卖酒的招幌。

传说，传说哈，招幌在东周时便已出现，唐代达到极盛，唐代诗人大量以酒旗入诗，比如杜牧的《江南春》中说：“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风。”宋代商品经济更进一步，《东京梦华录》中曾记载：“夜市直至三更尽，才五更又复开张。如要闹去处，通晓不绝”。而宋代词人罗愿笔下有：“君不见菊潭之水可饮仙，酒旗五星空在天。”可见，当时已有“五星”牌的酒。

挂酒葫芦

这是附属品为幌子的类型，古代都是用葫芦盛酒的，药酒店要挂平面的酒葫芦，中间扎象征草药的绿丝带，下挂红布穗，这个招幌不能挂到其他酒铺上，否则意指此家酒酸。一般酒铺挂酒字，也可以挂立体的酒葫芦，但烧酒必须挂红葫芦。

旗帘

较常见的卖酒幌子，三角的、四角的都有。武侠、古装戏里经常见到，通常还会标配“小二，来坛好酒”。

酒壶

烧锅多是挂两尺多高的铜壶，下面拴个红布条；卖酒的挂铁制或木制的酒壶；黄酒必须挂铜或锡制酒壶。

文人招幌

稍有档次的酒铺一般还会挂文人招幌，比如李白、刘伶、阮籍等人的画像，他们均以善饮闻名，招幌背面还要配上他们的履历，以吸引权贵阶层以及文化阶级。

牌匾

各行业都有，在卖酒招幌里也不例外。

现代招牌是古代招幌的一种延续，随着制作材料以及各种创新点子的不断涌出，更加多样化的选择成为我们这个时代多元、自由的一个侧面体现，但骨子里的东西并没变，创新的基点没有变，古代商业文化，我们还在延续，或者说我们仍有那个条件反射，看见某种元素，心领神会，哦，卖酒的~