节前白酒众生相：几家欢喜几家愁，你家怎么样？

下周伊始便是小年，俗话说“小年至，年味浓”，国人自古便有传统“有酒才叫过年”。酒也成了必备的热门年货，每年春节旺季也都是白酒消费高峰。

不仅春节要有酒，A股市场也往往有春节白酒行情。近段时间白酒股集体回暖，甚至出现涨停潮。证券时报记者统计近几年行情情况，春节前一周白酒股多数涨多跌少，另外机构也纷纷看好2019年白酒股整体行情。

热闹的春节前市场

春节前的白酒市场总是热闹的，2017年国内白酒价格触底反弹掀起涨价浪潮，特别是年底时节更是涨声不断，5年未涨价的贵州茅台也在2017年底宣布涨价，并引领了2018年春节前白酒又一波涨价潮。

作为白酒老大，贵州茅台2018年以来坚持信任董事长李保芳“不涨价”的承诺，但茅台经销商处以及相关网上渠道，飞天茅台1499元的价格仍然是一瓶难求。市场上飞天茅台价格一直居高不下，终端价格在1900元左右，只是今年的行情并没有去年那么火。深圳某酒类经销商告诉记者：“茅台我们现在卖出的价格是1850元，2018年以来茅台酒价格变化不大，也是有需求的，但行情不太好。”

国内其他白酒虽没有2017年时疯狂的涨价浪潮，但年底时节依然涨声不断。2018年11月底，五粮液传出涨价消息，称自2018年11月30日起部分区域全部产品价格上调10%。虽然公司进行了否认，但从后期在部分经销商处得到证实，五粮液确实进行了提价。另外，2019年1月8日，泸州老窖也发布调价通知，52度国窖1573经典装产品零售价建议为1099元/瓶。

2016年至2017年底，五粮液（普五）价格从659元提高至1099元，本次提价后五粮液价格将达到1208元/瓶。泸州老窖国窖1573价格也从2017年10月份的零售价969元，直接提升到1099元，突破了1000元大关。不过本次五粮液和国窖提价均在部分区域实施，且比较集中在北方区域。

此前，2018年10月份时，已有古井、洋河、仰韶、国缘、四特等几家酒企宣布提价。根据行业消息，山西汾酒部分产品也在近日宣布了提价。

另外，洋河在去年12月底宣布，洋河海天梦产品全面停止向江苏市场经销商供货。1月初，52度国窖经典装产品配额扣减20%，以及每瓶结算价上调40元。业内人士称，或是因为春节前价格回升有关。

虽然提价声响，但从记者走访部分一线销售情况看，今年白酒行情却如上边那位酒类经销商所提到“行情不好”，打折促销现象严重，商场内每有顾客走近这些高端白酒，便有不止一位销售紧急过来推销。

记者走访中，深圳华润万家销售人员主推洋河M6和M3，声称“这两款高端酒，搞活动现在最划算”，记者看到洋河M6价格818元、M3价格618元，而且均买酒送油。国窖1573也在打折但幅度较小，每瓶从969元折价至919元。另外，五粮液促销最厉害，标价虽然是1099元/瓶，但买两瓶立减400元。

在家乐福，记者也遇到相同情况，五粮液打折严重，买两瓶减260元，国窖1573反而比较坚挺，而且被销售人员主推：“这两个品质都一样，国窖卖得好，我们卖场只剩最后3瓶了，年前就没货了。”但说起五粮液，销售人员称，“你要几箱的话基本也有货。”为何出现这种状况，销售人员归因为茅台断货，“自从茅台断货后，五粮液提价到了1000多元，国窖和五粮液两种酒差不多，这时候国窖就比较受欢迎了。”

普通茅台一瓶难求状况则依然存在，无论茅台经销商直营店、网销渠道，还是一线商超，普通53度飞天茅台依然处于“缺货”状态，华润万家销售人员称：“一直没见到2019年的茅台新酒。”而其他高端白酒的销售状况销售人员表示市场不太好，称“做生意的少了，买好酒的也就少了”。

对于行业的状况，前不久李保芳曾表示，目前白酒行业内马太效应越来越明显，两极分化现象很突出，这带动了知名白酒企业业绩的高速增长，但并非行业常态，下一步市场增长将回归理性。

但无论如何春节市场都是兵家必争之地。以2017年财务情况来看，19家白酒上市公司一季度（春节前时间近1个月）的营业收入占全年营业收入超过25%的有14家，占比超30%的有9家，其中今世缘和洋河股份甚至接近40%。