这谁能想到，茅台下跌的速度，如此之快。“618”活动之后，价格猛跌。从今日茅台酒行行情来看；飞天系列，除了小飞天外，全线暴跌30-150元/瓶，其中2024年原箱和散瓶暴跌80元/瓶；

生肖系列，龙年散瓶跌70元/瓶，龙年、鼠年、狗年、猪年原箱跌50元/瓶；其他系列，精品茅台跌80元/瓶，十五年跌60元/瓶。

在茅台的历史中，也曾出现过几轮不同程度的断崖式下跌，但茅台的市场位置始终难以撼动。如今，眼看飞天茅台跌破2200元，不少人认为茅台神话已经失灵。

对于价格波动的原因，外界有诸多解读。曾在茅台管理经销商的前负责人表达了自己的想法，他认为此次降价与茅台和自家经销商的博弈有关。

此前茅台主力产品飞天茅台的出厂价为969元，去年10月，这一价格上调至1169元。这也是内部经销商从茅台的拿货价格，虽然茅台的建议零售价为1499元，但很少有人能通过原价购得，大多数消费者只能通过经销商购买茅台，价格大多在2500元以上。

近期茅台酒价格的大跌，直接反映到了其股价上。从5月8日阶段高点开始，贵州茅台已经持续下跌近一个半月，从1700元/股上方，跌至目前1500元/股下方，区间最大跌幅约16%。

华福证券认为，近期飞天批价出现急跌，影响板块估值修复。茅台批价波动的直接原因系618线上促销引发渠道之间利益纷争，但根本原因仍在于需求景气度不足。

在当期行业调整期内，上游“放水”的酒厂理性克制，“接水”的下游需求边际变化不大，中间渠道“蓄水池”角色强化，叠加茅台渠道链条长、参与者众多，负面担忧容易产生更多大涟漪。

据此前白酒行业分析师欧阳千里表示，每经历一次“破价”，酒厂都要通过政策来安抚经销商，以免经销商退货或者离场；对于经销商而言，往往为了维护终端体系，也要释放更大的政策、更低的价格来重建经销体系。