六大国家级名酒破产危机后现状揭秘

在中国白酒史上，先后共展开过五次名酒评选，分别诞生了“四大名酒”，“新老八大名酒”、“十三大名酒”和“十七大名酒”。

这些名酒是一个时代的象征，见证了上世纪末中国白酒的辉煌史。然而如今几十年过去，曾经的名酒们历经沧海桑田，境遇各不相同。

其中不乏有一些酒厂，在时代洪流中，一度濒临破产。这些曾经被迫停产过的国家级名酒们，如今发展都如何了？

01 董酒

“贵州两大宝，茅台和董酒”，作为董香型白酒的代表品牌，董酒曾四次当选国家级名酒，因其生产工艺和配方独一无二，且香味独特，又被大家称为“白酒中的臭豆腐”。

董酒的酿造工艺三次被列为国家机密。它开创了“百草入曲”的制曲方式，在大小曲中加入130多种名贵野生动植物中草药，故董酒又称“药香型白酒”。

上世纪九十年代左右，董酒风头一度盖过茅台，彼时，董酒的产销量达到11610吨，成为贵州省首家突破万吨级的酒企，而茅台的产能才刚刚突破2000吨。“不喝董酒不懂酒，喝了董酒回味久”的广告词已成为经典流传至今。

但可惜九十年代中后期，董酒被野生药材保护法制裁，不少酿酒要用到的原料不允许使用，这无疑伤到了以草药入曲的董酒根基。再加上董酒急于转型盲目跟风生产浓香型白酒，丢失了自己的特色，到1997年时，董酒一度资不抵债沦落至停产。

为挽救颓势，董酒多次更换老东家，从深圳振业集团到福建万祥、七匹狼、北京申易通，再到今天的华欣系四家联手，董酒才渐渐恢复稳定。

据董酒披露的信息，2023年之前，董酒连续三年一直保持着近100%的高速增长，销售额也从2018年的2亿元增长到了2022年的30亿元。在贵州省民营企业百强榜单中公布的营收也已突破10亿。

全兴大曲历史悠久，最早可追溯到清代时的“全兴烧坊”，距今有两百多年历史。

1963年、1984年、1988年在全国第二、四、五届评酒会上荣获国家名酒称号及金质奖，成为“中国八大名酒”之一。

1997--1999年，全兴曾连续三年销售突破12亿大关，在中国众多白酒品牌中名列前茅。本世纪初期，全国白酒市场掀起高端热潮，全兴推出全新高档白酒品牌“水井坊”，对标泸州老窖的国窖1573。水井坊一经推出就大获成功，贡献了当时全兴酒厂90%的利润。

然成也萧何败萧何。水井坊的一炮而红带来的是全兴酒厂核心品牌全兴大曲的停滞。2004年全兴放弃双品牌运作，力捧水井坊，全兴大曲日渐被冷落。曾经的老牌名酒，一度沦为低端酒、贴牌酒的象征。

直到近年来，全兴大曲才重拾名酒战略，不断整合产品线企图重新打开影响力。据相关数据显示，全兴酒业虽然没有披露具体的销售数据，但在营收方面达成了连续七年的双位数增长。

20世纪70年代初，为生产出与茅台酒口感一致的接待用酒，常德酒厂成立了新产品试制小组。试制小组先后三次派遣技术骨干到茅台酒厂进行学习。1971年常德酒厂试制出继茅台、郎酒之后的另一种风格的酱香酒。这酒以古地名为酒名，称之为“武陵酒”。

集全省之力发展起来的武陵酒，成功在第五届名酒评选会上崭露头角，一举拿下国家级名酒的称号，与茅台、郎酒并称中国“三大酱香名酒”。然而，武陵酒却在白酒发展的“黄金十年”里因为经营不善前后5次易主，酒厂一度濒临破产。

直到2017年衡水老白干接手后，才重新焕发第二春。18年之后，酱香酒爆火，再加上衡水老白干集团的支持，武陵酒业绩步入正轨。2023年，武陵酒业绩约为9.79亿元，在衡水老白干集团五大品牌中营收仅次于老白干酒。

宋河粮液产于河南省鹿邑县枣集镇，早在建厂初期，宋河便凭借着出色的营销与品质快速走红，曾在一年时间创造了6.9亿销售额的神话，这个数字在当时可以说是其他白酒望尘莫及的存在。

1988年，全国第五届评酒会上跻身全国老十七大名酒之列，荣获中国名酒称号及金质奖，是河南唯一获得中国名酒称号的浓香型白酒。

原本以为红极一时的宋河粮液会成为豫酒走向全国的希望，可惜却因内部管理不善，在泥潭中越陷越深。

2002年，宋河酒业运营步履维艰，辅仁药业入主，为垂死挣扎的宋河带来了新生机，宋河重回豫酒第一把交椅。

然而这段辉煌也没有延续多久，早在2019年，宋河酒业便因停产被推上了风口浪尖。去年，宋河酒业终于还是走到了破产审查的阶段。传闻锅圈老板将入主宋河酒业，后续发展仍未可知。

黄鹤楼酒是湖北老牌名酒，曾两获“国家级名酒”称号，是湖北省唯一的金奖得主，是高端身份的象征，在白酒市场风光无限。

但可惜1992年改制后，黄鹤楼酒因为管理、技术等问题，不能适应激烈的市场竞争，渐渐地退出了大众的视野。

2003年，黄鹤楼酒业被武汉天龙公司收购，但可惜即便顶着名酒的称号，被收购的十几年仍旧未擦出火花。

直到2016年被古井贡酒收购，凭借着南派大清香重回清香白酒头部赛道。目前黄鹤楼酒的年度营收体量在20亿级，2023年营收突破22亿。

“一部豫酒史，半部国酒史。”宝丰酒曾凭借38度清香大火，成为“茅五剑”都要学习的存在。

1989年，宝丰酒在第五届国评会上获“国家名酒”称号，后续入选***招待来宾酒，而宝丰酒厂借势迅速扩大生产和市场，据称最辉煌的时候酒厂纳税占全县收入的三分之二以上。

然而，90年代之后，宝丰酒开始了"二期扩建工程"，面临资金链压力，行业低迷以及市场竞争激烈等问题，使得宝丰酒的发展遭遇重大挑战。2001年，健力宝接手宝丰酒，却在产品发展方向上犯下错误，将宝丰酒转向了浓香路线，竞争压力迎面而来，2003年宝丰酒因亏损严重而破产。

近年来，在名酒复兴、清香崛起、消费升级趋势下重返大众视野，通过一次次出色营销以及“一清双品”的发展战略，实现连续五年复合增长率超50%。依据市场调研，如今宝丰酒业的面都营收已在15-18亿区间，距20亿仅一步之遥。

名酒现状危机