2023 年全国白酒行业产量下滑，但销售收入和利润双增长。2024 年一季度，规上白酒企业总产量、销售收入和利润均同比增长，亏损面扩大。行业分化趋势持续，高端化趋势不变，大众消费崛起。线上销售增长强劲，为行业打开新增长空间。上半年白酒整体动销良好，大众消费市场需求攀升。

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白酒行业今年上半年展现出五大变化：价格波动，名酒价格相对稳定，地方酒价格下跌；价格提升与库存增加，酒企调价但库存压力仍存；品牌竞争分化，T9 品牌增长稳健，地方酒发展空间受挤压；消费主力与产品需求调整，高端白酒在部分场景仍占优势，次高端白酒需求回调，消费人群结构变化；市场策略更加谨慎，超半数流通渠道经营者偏向“保住现金流”。

在不确定因素影响下，白酒行业韧性强劲，长期向好趋势确定。《报告》为酒业发展提出九点建议：稳中提质，增强行业自律；产区建设是企业竞争重要力量；产业横向集中，催生新型厂商关系重构；数字化建设，推进营销精准化升级；“1+N”战略，深化消费者培育；全渠道布局，打通线上线下传统边界；“专业化+精细化+数字化”运营，对人才培育提出更高要求；“内卷”加强，促进企业创新破局；白酒国际化任重道远，势在必行。