会稽山黄酒业净利飙升15%：引领黄酒产业新标杆

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会稽山黄酒业的净利润飙升15%，这一消息无疑给整个黄酒产业带来了新的希望。

那么，这家企业是如何做到的呢？它又能否成为引领黄酒产业发展的新标杆呢？让我们一起来探讨这个问题。

3月29日晚，会稽山发布2023年度业绩公告显示，公司实现营业收入14.11亿元，同比增长15.01%；净利润1.67亿元，同比增长15.11%。在年轻化、高端化的双路径品牌战略下，惠稽山实现了快速增长。

根据中国葡萄酒协会的数据，2023年，全国黄酒行业收入同比增长2.1%，利润同比增长8.5%，而黄酒龙头企业增速更强。

面对宏观经济和中国葡萄酒市场环境的挑战，会稽山延续了前三季度收入和净利润同比增长的良好成果，年度业绩更加突出。会稽山走出了发展的“加速度”，进入了快速增长期，突出了企业强劲的发展势头和投资价值。

净利润增长，高端产品远超预期，高端产品远超预期，

会稽山2023年年度财务报告数据显示，营收和净利润同比增长15%以上，远远超过行业平均水平。会稽山今年实现毛利率46.93%，比去年同期增长42.82%左右，比同行业其他公司高8%-10%左右。

其中，中高端产品不仅贡献了公司59.03%的收入，而且是毛利率最高的业务，毛利率达到54.77%。

由于产品结构化升级和高端战略的推进，毛利率的显著提高。以兰亭高端产品为代表，进行高端布局，成立兰亭独立事业部，在系统运行下，重新进行“14”°中国葡萄酒国宴的选择“产品定位”，以“兰亭雅集”等高端文化品尝会议，培育消费市场，推动高端兰亭翻了一番。同时，2023年，会稽山主销产品纯5年、1743等进行科学合理的涨价，实现同价位段产品的结构化升级。

会稽山2023年业绩数据的快速增长，离不开品牌战略和产业结构优化的变化。

三个“变化”升级，遥遥领先于增长力量

面对复杂激烈的市场竞争和行业整体终端需求相对疲软的阶段，会稽山能够实现快速增长，主要来自于通过产品、品牌、等多种“变革”升级，围绕“高端化、年轻化”两大品牌战略路线实现稳步快速发展。

1、在产品方面，产品结构化和时尚化升级。会稽山不断优化产品结构，聚焦核心产品，以会稽山纯5年、1743为基础、兰亭等作为战略主线，塑造了脉络清晰的核心产品矩阵。

产品时尚的更新改变了消费者对黄酒的认知。会稽山通过纯五年，纯18、1743、兰亭等主要产品进行包装升级，设计更加主流、时尚、简约。同时，创新更适合年轻人口味的泡泡黄酒每天熏制，“迷人而危险，一瓶令人耳目一新”，刷新品类认知。

二、品牌方面，通过年轻化跨境和兰亭高端文化场景传播两种手段，提升品牌形象。2023年，会稽山将“中国黄酒”与“杭州亚运会”相结合，引发10多万线下打卡、5亿线上曝光关注；赞助国风次元音乐节，探索黄酒与国风的新可能性。同时，继续打造百年国产品牌形象，举办会稽山280周年庆典、低度中国酒论坛、280周年酒药传承仪式。牵手湖南卫视“好样！国内产品和东方卫视综艺节目《极限挑战》充分扩大了品牌的音量和影响力。以兰亭品牌焕新高端形象，定位“14”°选择中国酒国宴，开展“兰亭雅宴”高端文化品鉴会。

3、在方面，要加大投入，增强竞争力。线下开展“春耕、夏冰、秋收、冬旺”四大活动，深化江浙沪皖核心市场，拓展黄酒消费场景，推动深度；线上电子商务努力将小红书、抖音、人才资源联系起来，抓住年轻消费者的认知，实现线上电子商务业务100%的快速增长。