富邑集团高端红酒品牌Penfolds

当海外的优质商品在中国受到消费者欢迎之际，伴随而来的烦恼之一，就是中文商标名称的“抢注”问题，澳大利亚最大的葡萄酒出口商——富邑集团，就为自家红酒品牌Penfolds的中文名“奔富”，打了长达六年的品牌商标权官司。

在“真假奔富”的品牌之争中，——富邑集团（TWE）终于获得了具有里程碑意义的胜利，在最高人民法院赢得了对“山寨奔富”Rush Rich酒庄的诉讼！

经过了六年在澳大利亚和中国两地多家法院的长期斗争，富邑集团于8月10日宣布，中国最高法院裁定Rush Rich酒庄注册的汉字商标“奔富”无效。

Penfolds红酒的中文译名“奔富”，以其富有发财意味的口彩译音，赢得了中国消费者的喜爱，据悉，富邑起诉Rush Rich侵犯Penfolds的商标权，后者试图为其葡萄酒注册汉字“奔富”的商标，该商标与Penfolds的中文发音相似。

Rush Rich的红酒，图/TheAdvertiser

在此之前，Rush Rich酒庄一直在尝试注册与在华的各类海外奢侈品牌类似的商标，包括葡萄酒品牌奔富（Penfolds）和豪车品牌宾利（Bentley）。

富邑集团本周三在一份声明中表示：“基于Rush Rich酒庄在奔富（Penfolds）和宾利（Bentley）等一系列全球知名奢侈品牌注册商标的恶意和非法行为，中国最高人民法院作出了裁定。”

富邑集团驻上海董事总经理汤姆·金（Tom King）表示，本次判决“突显了中国保护知识产权的坚定承诺”。

他说：“我们感谢中国当局在保护奢侈品牌经营者权利方面给予的支持。”

“自1893年第一瓶葡萄酒从南澳大利亚出口到上海以来，奔富在中国拥有悠久且值得自豪的历史，并得到了法律的保护。我们对中国市场的长期承诺，加上防止我们商标被侵犯的国际法律，让我们的消费者有信心继续享受奔富系列优质的葡萄酒。”

位于著名的Padthaway葡萄酒产区的奔富酒庄

此前，富邑集团在中澳两地的多家法院对Rush Rich酒庄进行了长达6年的诉讼，指控该集团试图侵犯奔富的商标权。

富邑旗下的高档品牌奔富（Penfolds）在中国经常遭到被山寨酒商冒充的困扰，冒牌经营者通常会采用与真奔富相似的外观和品牌标识来包装山寨葡萄酒。

富邑曾是澳大利亚最大的葡萄酒出口商。在两国紧张关系加剧之后，中方于2021年3月开始对澳进口的葡萄酒征收超过200%的关税，富邑集团在华额也因此受到了巨大的冲击。

尽管如此，富邑一直未曾放弃中国市场，尤其是备受中国消费者喜爱的高端品牌Penfolds。自中国加征关税后，富邑调整了战略，将美国和法国生产的奔富葡萄酒到中国，并且开拓以中国为原产地的红酒产品。

富邑集团高端红酒品牌Penfolds

富邑知识产权全球总监安娜·奥尔森（Anna Olsen）表示，该公司将“不遗余力”保护自己的品牌，并将在必要时向最高法院争取公司的权益。

她表示：“此案表明，我们不能容忍任何利用和侵犯知识产权以及富邑品牌声誉的企图。”

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