3.15前夕，五粮液发声明直指拼多多，是因为平台多家店铺以瑕疵、甩货、补贴等名义提供所谓的“超值福利”，消费者在收到货品后，向五粮液官方验证，结果出现不少假冒产品。

五粮液在声明中表示，目前，公司尚未在“拼多多”平台开设“五粮液官方旗舰店”，也未授权任何商家在“拼多多”平台开设的店铺名称中使用“五粮液”。

为维护消费者的权益，五粮液表示将坚决打击此类行为，采取行政举报、投诉或司法途径严肃追究法律责任，维护广大消费者合法权益。五粮液还表示，公司始终把维护广大消费者的利益放在首位，将继续为大家提供“来件尽鉴”服务。消费者可以通过五粮液官方网站确认的专卖店、服务热线0831-3565789、产品自带的溯源防伪信息等方式获得鉴定服务和维权协助。并公布了公司产品电商销售渠道，提醒广大消费者通过官方公布的渠道购买五粮液产品，以免自身合法权益受损。

泰和泰律师事务所高级合伙人黄春海律师表示，此类电商平台销售假冒名酒产品，主要涉及以下几种法律纠纷：一是商标侵权，即未经五粮液授权使用“五粮液”商标的行为；二是不正当竞争，商户销售明显模仿五粮液特有产品元素的产品，平台为商户提供了展示和销售服务，两者均对品牌和消费者权益造成了损害；三是平台间接侵权，像拼多多这样的电商平台虽然没有直接参与侵权行为，但是应该负有管理、监督的义务，不作为就客观造成了帮助侵权的事实。

拼多多作为电商平台经营者，无论从道义还是法律上，都负有主动履行正品保真、杜绝假货的责任，而不是等到问题发生，采用由消费者负责举证，平台被动处理的方式。