本文给大家分享的是青春洋溢，争夺“第一口酒”名酒新消费热潮，引领新增量风潮的相关内容！

在这个青春洋溢的时代，你是否曾为了争夺那“第一口酒”的荣誉而热血沸腾？名酒新消费热潮正席卷而来，引领着一股新增量的风潮。

那么，你准备好加入这场激情四溢的盛宴了吗？让我们一起探索这股潮流背后的秘密吧！

“追求高价值的时尚饮酒和微醉的体验”，让饮酒成为一件简单快乐的事情，正成为年轻人饮酒的新趋势，走向“YOUNG“而长，也成为名酒企业撬动新增量的关键点。

2024年是商务部确定的“消费促进年”。面对代际变化下的新消费，著名葡萄酒企业拥抱年轻消费者群体，拥抱“低酒精、高外观水平”的多元化新产品，以及与年轻消费者群体的沉浸式体验，如命名音乐会。

“YOUNG”：所有有趣的都可以“入酒”

“YOUNG“不仅是白酒的“潮饮”新饮法，也是国潮的新玩法，也是品牌与年轻消费者、年轻消费者互动的新体验、新场景，也是企业顺应“理性消费、健康消费”推出的低度新产品“战术玩法”。名酒企业通过身临其境的互动体验，推出时尚饮料新产品，扩大库存，激活增量。

3月16日至19日，坐标成都高新区交子音乐广场，五粮液以“五粮液，这种YOUNG饮料”为主题，推出了新的五粮气泡酒和特色“五粮罗尼”鸡尾酒，与游客解锁国酒花式新饮料；在“五粮液，这种YOUNG饮料”创意互动区，北宋诗人“苏东坡”穿越时空，下午与五粮液粉丝互动，让年轻人在创意时尚中玩耍，感知五粮液大国的浓香魅力。

3月16日至20日，“泸州老窖・“窖主节”在成都桂溪生态公园东区举行，有非物质文化遗产街区、泸州老窖360°沉浸式环幕秀；在热力乒乓球等体育互动区，窖主可以与奥运冠军王涛等体育名人展开体育挑战······

在第110届全国糖酒博览会和“春糖节”期间，“恰如其汾-2024汾酒城市巡游计划”在成都启动，有手工体验、音乐表演、美味小吃等，以及汾酒特色饮料、甜点、文化创意产品和有趣的互动活动。

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由此可见，五粮液、泸州老窖、汾酒等知名葡萄酒企业将饮食体验与时尚饮料等品尝体验相结合。以创新的姿态，不断推动葡萄酒消费的多元化发展、年轻化表达和多场景体验，旨在争夺消费者的“第一口葡萄酒”。

根据国家统计局的数据，2023年1月至12月，全国规模以上企业白酒产量为449.2万千升，同比下降2.8%。从数据的横向比较可以看出，这是全国规模以上白酒产量连续第七年下降。与2016年巅峰时期的1358.36万千升相比，2023年全国规模以上白酒企业产量下降了60%以上。

如今，“股票竞争”已成为业界的共识。盛初咨询董事长柴军指出，“股票竞争不是一个周期，而是一个时代。”

正是基于日益激烈的股票竞争，培育消费者的“第一口酒”才至关重要。腾讯洞察力（TMI）联合中国葡萄酒协会发布的《2023年中国白酒行业消费白皮书》显示，“消费者第一次喝酒时接触到的香味类型对后续的选择非常重要。在新市场培育中，品牌需要注重香味的教育和沟通，争夺消费者第一次喝酒的香味。”

低度新产品，多场景布局

未来，知名葡萄酒企业将增加C端的布局和互动体验，“抓住C端流量”的品牌竞争新趋势正在形成。“抓住C端”需要实现多场景接触和接触消费者，特别是新消费者群体。

《2023年中国白酒行业消费白皮书》提到，“5年来，白酒市场涌入20%的新消费群体。83%的增量人口出生于1995年，55%的人生活在高线城市。”在渠道方面，《2023年中国白酒行业消费白皮书》用“进化”一词来阐述年轻消费者对渠道的体验和探索。

2023年9月，瑞星咖啡与贵州茅台达成战略合作，推出“酱香拿铁”；同年，泸州老窖升级品牌低度饮酒体验，打造“百调MINI” BOXX酒吧，以独特的社交模式，打造多元化的产品矩阵，探索年轻低品牌消费的新场景，都是企业聚焦年轻消费体验、打造线下葡萄酒消费新场景的创新尝试。

企业布局新场景，酒业大商也在探索创新。基于白酒主要消费群体的代际变化，商源集团董事长朱跃明提出，“消费变化将是持续的、不可逆转的。”“未来，如何为消费者提供更好的场景体验是每个品牌的价值；如何以简单良好的产业链有效响应消费变化将是市场竞争的核心。

最重要的是，没有完美的产品，只有追求完美、不断迭代的场景体验。”

可见，基于优质产品的新场景体验，将是厂商竞争股市的核心武器。

未来，满足年轻消费者需求的产品将有哪些新特点？在本届糖酒博览会期间，名酒企业的新产品发布和消费互动可能会给出答案。

3月18日，茅台生态农业公司发布了新产品“UMET蓝莓泡沫酒”，这是茅台集团第一款面向年轻消费者的低泡沫潮饮料。茅台集团党委***、董事长丁雄军出席新闻发布会，指出“UMET蓝莓泡沫酒”是茅台集团顺应年轻化、低度化、市场化、时尚饮用发展趋势的重要新产品。据悉，UMET蓝莓气泡酒发布了“蓝莓味、柚子味、茉莉茶味、百香果味、青梅味”五种风味，容量375ml/瓶，酒精含量6%vol。

巧合的是，在春糖活动期间，五粮液推出了新的五粮泡酒和特色“五谷罗尼”鸡尾酒。

五粮气泡酒酒精度为9%vol，以优质浓香型白酒为基础，清爽细腻的气泡赋予酒体舒适的口感；“五谷罗尼”鸡尾酒用五谷液五谷白酒代替原配方中的金酒，为这款鸡尾酒增添了浓郁的甜味，既有西式特色，又有中式风味。

泸州老窖还推出了以国窖1573为基础的中式特色葡萄酒，以其易饮的口感和美丽的外观水平赢得了年轻人的尝试。

无论是茅台推出100元价格带的“UMET蓝莓泡沫酒”，还是五粮液、泸州老窖等，让体验者在创意时尚中感受到浓郁的香味，都反映了知名葡萄酒企业顺应消费者需求，推出低、多风味的时尚饮料产品，锚定了市场创新的新趋势。

正如中国葡萄酒协会发布的《中国葡萄酒产业“十四五”发展指导意见》所提出的，预计“十四五”期间，低质量、个性化、时尚的新一代葡萄酒系列发展势头不会减弱，新时代葡萄酒消费的新体验值得期待。

目前，随着知名葡萄酒企业低度葡萄酒轨道的布局，在扩大新消费群体、布局新消费场景的同时，低度葡萄酒的市场模式正在悄然重塑，未来已经到来。

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