高端化势头正盛！青岛啤酒以创新加码百年品牌“含金量”

作为最早走出去的中国品牌之一，青岛啤酒远销全世界100多个国家，百年品牌、品质及渠道优势，助力公司实现持续稳健增长、经营业绩和公司市值屡创新高。

今年3月以来，疫情反复及原材料成本上涨，对啤酒行业造成一定冲击。据国家统计局数据，2022年1—6月，中国规模以上企业啤酒产量1844.2万千升，同比下降2.0%。

面对市场环境变化，青岛啤酒股份有限公司(下称青岛啤酒，600600.SH)顶住压力，在业绩端实现了稳健增长。

8月25日，青岛啤酒发布上半年业绩报告。数据显示，2022年上半年，青岛啤酒实现产品销量472万千升;实现营业收入192.7亿元，同比增长5.37%;实现归属于上市公司股东的净利润28.5亿元，同比增长18.07%。

《投资时报》研究员注意到，今年上半年，青岛啤酒抓住啤酒市场消费升级的有利机遇，坚定不移的推进中高端产品战略，加快“1(青岛经典)+1(青岛纯生)+N(新特产品)”产品组合的整合和优化力度，中高档产品规模持续壮大。

与此同时，公司全面丰富和提升青岛啤酒品牌的国际化、年轻化、时尚化内涵，以体育营销+音乐营销+体验营销为主线，积极培育时尚消费业态。

对于青岛啤酒的表现，多家券商投研机构也给予了积极的反馈与评价。

华安证券研报认为，随着公司深入实施高质量发展战略，产品结构升级助力吨价提升，同时产能持续优化促进运营效率提升，青岛啤酒盈利能力持续改善的路径清晰、确定性强。

光大证券研报也表示，三季度青岛啤酒在量上有低基数和炎热天气作为支撑，价上有中秋旺季、即饮渠道恢复对结构升级的支撑，利润端有包材价格下行作为支撑，整体来看营收增长的确定性和利润弹性都较高。

高端化助力——业绩稳健节节高

查阅青岛啤酒历年业绩数据，《投资时报》研究员发现，这家公司的增长较少受经济大环境波动影响，即便是疫情年份也依然保持稳健增长。2020年和2021年，青岛啤酒营收、利润等经营指标全面增长、连创新高。

2022年上半年，公司管理层在董事会的带领下，坚持高质量发展，统筹推进疫情防控和生产经营活动，充分发挥品牌、品质及渠道优势，不断加大在市场开拓、科技创新、数字化转型、品牌提升以及产品结构优化等方面的工作力度，半年经营业绩再创历史新高。上半年青岛啤酒实现产品销量472万千升;实现营业收入192.7亿元，同比增长5.37%;实现归属于上市公司股东的净利润28.5亿元，同比增长18.07%。

青岛啤酒之所以能有持续稳健增长的业绩表现，与其以消费者需求为导向构建的“差异化、多元化、高端化”产品结构密切相关。

早在2010年，青岛啤酒就推出了奥古特、逸品纯生两个重要的高端单品，随后新增高端新品黑啤、鸿运当头、1903精酿等。2016年，皮尔森精酿、全麦白啤、原浆桶啤等顺应消费新趋势的产品上市。2018年，公司IPA精酿的推出，填补了中国IPA品类上的空白。2020年以来加速推出了琥珀拉格、百年之旅等多款高端及超高端新品。产品覆盖各价格带，矩阵势能不断完善。

数据显示，今年上半年，青岛啤酒实现中高档及以上产品销量166万千升，同比增长6.6%;千升酒营业收入同比增长6.5%，保持了在国内啤酒中高端产品市场的竞争优势。

青岛啤酒在高端啤酒上的优异表现，也为其向超高端啤酒市场持续迈进增添了的信心。

今年年初，青岛啤酒发布了百年之旅系列之“一世传奇”艺术典藏新品。作为青岛啤酒推出的一款超高档产品，“一世传奇”融汇了几大酒类之长，在啤酒风味丰富度上再次实现了突破，同时也突破了全麦酿造拉格啤酒酒度和存储时间的极限，完成了从产品体验到精神享受的跨越。

此外，在销售端，青岛啤酒渠道类型布局完善，即饮与非即饮占比均衡，线上线下多链路拓展。2022年上半年，青岛啤酒努力克服疫情对国内部分城市餐饮、夜场等渠道的影响，积极创新营销模式，加快数字化营销步伐，推广新零售业态，策划实施社区营销、社团营销、直播带货、分销员计划等新营销模式，实现了市场的恢复和增长。

华泰证券在研报中认为，青岛啤酒产品高端化领先+市场攻守力兼备+渠道全方位布局，多维优势共筑核心竞争力，高端发展大有可为。

品牌创新——引领行业新潮流

作为最早走出去的中国品牌之一，青岛啤酒远销全世界100多个国家，凭借一贯的高品质，青岛啤酒在海外树立了“高品质、高价格、高可见度”的品牌形象。

据世界品牌实验室数据显示，2022年世界品牌500强中，青岛啤酒以2182.25亿元的品牌价值首次突破两千亿元，连续19年蝉联中国啤酒行业首位。青岛啤酒拥有的“崂山啤酒、汉斯啤酒、青岛啤酒博物馆、王子以及TSINGTAO1903青岛啤酒吧”的品牌价值合计已超3400亿元。其中，TSINGTAO1903青岛啤酒吧以40.25亿元的品牌价值首次登榜。

TSINGTAO1903青岛啤酒吧的入榜，充分体现了市场对青岛啤酒开拓沉浸式体验新场景的肯定。

随着个性化消费时代来临，青岛啤酒创新消费者沉浸式品牌体验新模式，实现了线上线下多点触达和消费场景多元化的新突破。在TSINGTAO1903青岛啤酒吧中，消费者可以品尝到厂家直供最新鲜的青岛啤酒纯生、皮尔森、白啤、原浆、IPA、黑啤等各种特色啤酒，加上青岛啤酒专属定制酒杯和啤酒特色美食，近距离感受百年啤酒文化。

值得关注的是，青岛啤酒近年来一直在寻求自我形象突破。从联动体育赛事到融入潮流音乐文化，再到跨界联名，作为国潮代表的佼佼者，青岛啤酒致力融入Z世代。

为了让更多人领略到这份百年国潮的魅力，青岛啤酒从青岛啤酒博物馆馆藏历史资料中获得灵感，从珍藏的老海报中得到启发，推出了青岛啤酒国潮瓶。从经典的刻纹、便捷易开的拉环盖、复古艺术的瓶标等设计，到全新升级的酒液配方，以时尚演绎经典，再度引领啤酒行业新潮流。

青岛啤酒也通过一系列市场活动，进一步提升品牌知名度。6月16日，青岛啤酒官宣肖战成为其品牌代言人，并发布青岛纯生全新代言广告，共同畅享欢聚时刻。“青岛纯生鲜活人生”，全新升级的青岛纯生，用柳叶标多元化演绎丰富品牌视觉调性;标签弧线更加灵动，紫色与绿色、银色碰撞，充满未来感;瓶盖年轻化设计，强化“T”品牌符号记忆，每一处都在彰显着年轻鲜活的品牌态度。