白酒新品盘点：老牌创新、IP跨界、低度潮流，8款不容错过
2024-12-02 11:37酒百科
转眼六月已过，进入七月。虽已进入白酒销售淡季，但酒企推新的脚步却并未停滞。新品百花齐放，不但展示了品牌声量，也显示了行业蓬勃的生命力。五粮液多款产品焕新上市，完善“1＋3”产品布局，巩固高端白酒地位，推出Wuliang Highball气泡酒，激活新酒饮市场；郎酒多款联名新品上线，以联名的方式实现“做年轻人的第一口白酒”。酒鬼酒推出多维度迭代升级后的39度内参酒，瞄准高端白酒低度化市场，抢占先机；“茅鹿源”上新梅花鹿尾酒，响应大健康产业蓬勃发展趋势，走出东北，步入华中市场。国台酒发布两款高端酒新品：国台·尊品十五年与国台·尊藏龙酒，完善高端价格带；牛栏山“魁盛号”系列再添新品，凸显品牌价值。2024年6月24日，39度内参酒（甲辰）上市宣贯会在河北石家庄隆重举行，酒鬼酒公司高层、内参酒低度运营中心合作客户、团队核心骨干等近200人出席会议。据了解，内参酒是酒鬼酒公司的高端产品线，也是酒鬼酒布局全国的主力产品。 2024年是甲辰龙年，继52度内参酒（甲辰）站稳高端市场后，酒鬼酒推出39度内参酒（甲辰）新品上市，并且还实现了多个维度的迭代升级。酒评： 零售指导价为1199元的39度内参酒（甲辰）选择在这样的时机切入市场，无疑正是瞄准了高端白酒低度化这一市场需求，也是酒鬼酒进一步稳固高端市场的杀手锏。5月9日，五粮液68度正式焕新上市，定位“中国超高度白酒典范之作”。新品发布会上，据五粮液集团（股份）公司党委***、董事长曾从钦委托，五粮液股份公司党委副***、副董事长、总经理蒋文格介绍， 焕新后的68度五粮液1999元/瓶 ， 采用了与第八代五粮液相同的瓶型，同样在瓶盖上显著地标明了产品的度数。不同之处在于68度五粮液的外盒以“五粮液红”为盒体颜色，以“金色”勾勒五粮液LOGO及产品信息，与第八代五粮液相承一脉，又独具特色，展现了五粮液高端家族的独特价值。他还指出， 五粮液68度的推出，是五粮液集团进一步完善和丰富其代际系列产品体系的重要举措，并将推动五粮液整体价盘的提升。酒评 ：五粮液曾提出1+3产品矩阵的布局，其中“1”为代际系列产品，以第八代五粮液为核心，辅以五粮液1618、五粮液39度等侧翼产品。此次上市的五粮液68度是对代际系列的补充。这一举措既分散了单一产品增长的压力，也有助于实现各产品线之间的互补与联动，从而提升渠道盈利能力。酒企寻求年轻化已是老生常谈的。 通过与热门影视剧联名，与年轻人喜欢的文化IP联名，是酒企快速打入年轻人市场的重要举措。6月6日20：00，郎酒股份旗下的两款光瓶酒分别与《庆余年》联名推出了「顺品郎x庆余年」联名款「小郎酒x庆余年」联名款在京东、天猫、抖音三大电商平台同步首发。三款联名产品分别为“精酿小郎酒（范闲版）”“精酿小郎酒（林婉儿版）”“精酿小郎酒（大婚版）”，瓶身绘制人物漫画形象，采用手提礼盒式包装设计。借助《庆余年》的全网热度，顺品郎销售环比增长213%，相关“顺心之选醉美生活”全网累计曝光2.3亿。酒评： 「顺品郎x庆余年」联名款「小郎酒x庆余年」联名款在包装上皆采取了卡通插画的形象设计，以贴合年轻人的审美。能看出郎酒正在积极拥抱年轻消费者，用年轻化的表达讲述酒企自己的品牌故事，试图成为“年轻人的第一口白酒”。气泡酒（SparklingWine）是一种含有二氧化碳气泡的酒饮，这些气泡可以是发酵过程中自然产生的，也可以是后期人工添加的。其特点是 口感清新、活泼，带有细腻的气泡，给人带来愉悦的饮用体验。随着新酒饮市场的打开，不少酒企开始发力这一赛道，五粮液就是其中的先行者。6月14日，韩国首尔广场酒店兰花厅内，五粮液公司全新推出的一款专为年轻人群打造的创新饮品——气泡酒Wuliang Highball，正式亮相海外舞台。据悉，此次推出的新品使用高级白酒而非纯酒精制造，分为原味和柠檬味两种口味。产品包装还把代表四川省的吉祥物大熊猫设计在正中央，并使用让人联想到四川地区传统麻辣美食的红色作为底色。罐装产品容量为330毫升，酒精度为7度。6月20日起，Wuliang Highball将在韩国全国的GS25便利店和GS THE FRESH开售，7月初起在易买得也将开售。酒评: 气泡酒作为一种新兴的饮品类别，在不断创新和市场教育的推动下，有潜力实现进一步的市场扩张。 五粮液入局气泡酒，是企业尝试年轻化战略的重要一步，通过持续努力与创新，五粮液将会持续年轻化、进而赢得年轻市场的核心。2024年6月19日，贵州茅台集团健康产业有限公司茅鹿源牌鹿尾酒新品上市发布会在辽宁·沈阳举行。此次发布的新品，秉承了茅鹿源品牌一贯的优质传统，突出西丰梅花鹿的特色与礼品双属性，进一步完善茅鹿源产品线，深入发掘地域文化，将地域文化与产品文化相融合，按照满族八旗设计理念，将黄、白、红、蓝四种颜色与“茅鹿源”四款产品一一对应， 以高品质、稳重高端形象重点进军高端礼品酒渠道。茅鹿源牌鹿尾酒选用优质药材，以优质酱酒为酒基，精心酿造而成，呈现出醇厚绵柔、回味悠长的口感。酒评: 这是“茅鹿源”新品上市以来首次走出东北，步入华中市场的一场大型推介，是健康产业公司围绕“大集团一盘棋”深耕市场的积极实践。3月20日，国台举办了主题为“大国酱香 共创共享”的高端酒新品上市发布会暨年份酱酒尊品盛宴，两款高端酒新品正式发布——国台·尊品十五年与国台·尊藏龙酒，建议零售价分别是1599元/瓶和3999元/瓶。据了解，国台十五年标品的酒体由中国酱酒勾调大师徐强带领团队小批量特调而成，其品牌定位是“尊品十五年，高端商务酒”，主要面向高端商务宴请、礼品市场，目标是与国台十五年协同共同打造茅台镇第二瓶高端酱酒。国台·尊藏龙酒作为国台龙酒的另一款上延战略培育产品，酒体为高年份优质老酒，定位为“龙酒尊藏，青云直上”，目标是成为行业榜样产品的超级替补。酒评: 国台此次发布的两款产品具有高品质、高站位，是国台开拓酱酒高端价格带的重要产品， 有利于助推国台在高端酒领域实现新的突破。6月27日，作为中国二锅头第一品牌的牛栏山，举办了一场 “盛世酒魁 北京礼遇”为主题的魁盛号·北京礼遇新品发布会，以“雅趣”、“雅事”、“雅兴”为主线，推出新品魁盛号·北京礼遇。魁盛号·北京礼遇的外观，灵感源于在牛栏山出土的国宝级西周青铜器祭祀酒具“提梁卣（yǒu）”，美酒美器串联起历史长河，让视觉享受与感官体验叠加冲击，触达消费者的心灵深处。酿造工艺则精选优质高粱、豌豆，大麦，传承中华老字号工艺精髓，恪守传统的地缸发酵、清蒸清烧工艺，掐头去尾取中段，唯取二锅之贵酿，充分保证地道二锅头清、香、爽、净的风格。
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